Tervezés nélkül semmi sem sikerülhet úgy, mint ha egy előre megírt forgatókönyv alapján zajlana az Internetre való "berobbanás". Meg kell határozni a következőket:
- Jelenlegi helyzet elemzése (most ingyen)
- Milyen célcsoportnak szeretne hirdetni
- Milyen csatornán szeretné elérni vendégeit
- Mekkora összeg áll rendelkezésére
- Milyen célokat szeretne elérni egy meghatározott időn belül